8个电子商务网站SEO优化技巧

电子商务网站，许多站长们开始的时候，都是从基本信息内容完善做起，简单的上传图片，详情页内容可能都是照搬Amazon Listing，然后就会期待快点有转化订单。不是说这个没有效果（至少在十年前，效果可能会蹭蹭蹭），至少现在看来，已经没多大效果了。

近期观看了Google的电子商务网站SEO优化技巧，我在这里将展开写写。

这里的8个提示，并不能保证100%成功，但可以帮助你在做电子商务网站SEO优化的时候，取得一定的成效，提高网站在搜索结果中的排名。

1.重视网站技术基础内容

应该很多站长都会遇到这个情况，“为什么我的内容（产品页）优化得很好，但是缺没有排名？没有转化？”有可能从一开始站长并不知道，他们的内容还没有被Google索引，不管制作了多好的内容，一旦没有索引，那肯定是没有排名，没有曝光，没有流量，没有转化的。

很多时候，80%都是网站出现了技术问题，导致页面无法正确给Google抓取和索引。

这里我们可以通过以下几个方面进行基础的检查：

①. Google Search Console – Coverage Report，查询页面是否有被排除，如果被排除了，仔细查看覆盖率报告的错误提示

②. Google Search Console – 网址检测工具，实时查看页面最新状态

③. URL是否对Googlebot/其他代理是友好访问的（可爬行的）

④. URL是否对搜索引擎跟用户友好

⑤. 网页是否有包含结构化数据，确保Google可以理解你的页面

⑥. 页面标题是否有包含品牌，产品关键字及其他细节信息

⑦. 缺货产品的处理方式是否正确

上述是一些比较常见，而且基础的技术内容检查，更多的也可以阅读Google的电子商务指南

2.网站必须要有内容

电子商务网站，一定是要有内容的，不然你在卖什么[/doge]，而且光有内容还不够，你得是有价值的内容，能真正为客户解决需求的。

首先我们来看首页，首页的权重肯定是最高的，它就是你的门面，你的门面好不好，决定用户是否在你这里消费（就比如你要去一家餐馆吃饭，你会不会看它们的环境呢？）。对于一个想要购物的客户来说，他想买东西，但是不知道买什么，因为有时候你把所有的产品都放上去，给人眼花缭乱，客户不知道怎么选择。所以你应该要有”主次之分“，主页放一些近期的新品，或者是你想要重点推的产品，其他的，可以分到类目页去，或者是Top Seller等促销页面。

第二个就是电子商务网站不可缺少的，产品评论，其他用户的产品评论或多或少都会影响网站用户的转化，就像你在淘宝购物的时候，也会看看卖家秀，看看评论，最后在决定下不下单。产品评论的作用，提供有价值的参考，有助于增加认可和声誉，进而影响转化。

第三个，持续的优化自己的网站，不可能一个季度都使用同一张Banner吧？用户可能觉得你可能没有在维护，就像一家店门面一个月都没打扫一样。你可以持续检查搜索结果的变化，看看近期的趋势，你的竟对都在做哪些活动……，从而获得灵感，最好的学习方向就是竟对，找到你与他们的差距来优化你的网站。

总的来说，检查网站的广度和网站质量，思考不同阶段的购物者可能存在的搜索意图（并创建内容），定期跟踪网站数据（GA, GSC)有助于了解网站做的好和不好的地方，分析自己的内容，与竟对（或搜索结果前十）的内容作比较，发现他们的优势，创建自己独特的内容，让自己的内容脱颖而出，找到自己的定位（DNA），不要盲目的模仿，发展自己的内容战略，然后持续完善跟调整。

3.对产品做出标记

电子商务网站所售卖的产品肯定会存在多个变体的情况，例如一部手机会存在不同颜色，不同规格等信息，对产品进行正确标记就是：

  • 变体页正确。

当你的产品有多种颜色，或同一产品有不同的尺寸，都需要告知Google它们的关系，能够帮助Google更好的理解网站的内容，做好的做法就是赋予每个产品变体一个独特的URL，下面用一个例子展示，假如你的一款产品是T-shirt，存在黑白绿，小中大加大码，那你的网址可以这么表示，

网址：www.example.com

产品页网址：www.example.com/products/cool-t-shirt

表示颜色网址：www.example.com/products/cool-t-shirt?color=black(or green, white)

表示尺寸大小网址：www.example.com/products/cool-t-shirt?size=s(or m, l, xl)

表示黑色M码网址：www.example.com/products/cool-t-shirt?color=black&size=m(其他网址表示类似这种方式）

上述不同颜色不同尺寸都会产生一个新的独一无二的URL，你必须选择一个作为规范页面，然后规范页面上有描述不同颜色，尺寸的产品信息，该信息可以提供给所有的变体，并且不同变体的图片都必须做好alt优化，Google才可以了解不同变体之间的关系。

4.重复使用同一个URL

这个是重点针对活动的页面，例如每年的母亲节，父亲节，黑五，圣诞等节日促销活动，这些都是可以重复使用的URL，而每次调整的就是页面中的内容。这里需要注意的是，URL中不要包含日期，例如/black-friday-sale跟/black-friday-sale-2022，这样这个活动URL只能使用一次，下一年的活动又必须重新建一个页面，所以抓取，收录，排名又必须花上一段时间。

每次都重复使用一个URL有以下好处，

①.减少活动页面给搜索引擎抓取，收录的时间；

②.原先积累的数据，例如外链，社媒推广链接，这些都依旧存在；

③.排名提升比新建页面更快速；

另外，对于活动结束，可以尝试这样做，

①.为页面主Banner添加”See you next black friday”类似的句子；

②.引荐其他近期活动的产品或者页面；

③.添加本次活动的结果，反馈，例如热卖前十产品，产品介绍；

对于活动页面，也可以参考Google的建议

5.注重网页性能体现

网页性能，可以说是一个重要体现，网站性能主要是衡量网站页面在网络浏览器中加载和显示的速度。

如果一个页面加载时间太长，用户大概率会选择放弃，Amazon曾经做过一个实验，网站每增加 100 毫秒的页面加载时间就会使他们损失 1% 的销售额，在2022年相当于38亿美元。所以网站性能对用户体验来说是如此重要。另外，网站性能也成为了Google的排名信号（了解网页体验如何影响排名），但是它在前期不会又特别大的影响，Google解释了一个情况，但你和其他商家同时出售同一产品时，例如商家A，B，C同时出售Apple Watch，你们使用的描述，产品图片大致一样，此时页面速度就可能是决定哪个页面时在搜索结果排名靠前的。

如何检查网页的性能，可以通过一些权威比较高的工具，

Web Performance

这两个工具都会列出你查下URL的问题清单，例如图像，JavaScript，Css代码的建议，关于如何解决，它们也会提供一些参考建议。

6.耐心

SEO一直是一个漫长的游戏。一些排名信号可能需要几个月甚至更长的时间来改变，而且更可怕的是，不一定保证成功。随着网络世界内容的逐渐增加，竞争会越来越激烈，站长们必须要有耐心（所以说SEOer要沉得住气）坚持做对的事情。

养成定期跟踪GSC的数据，确保你的核心页面可以被编入索引，也可以用它来观察/探索你网站的流量，曝光，点击的数据，如果数据呈上升趋势，就代表是一个积极的信号，你是在正确的轨道上努力并且又好的收获。

有些成效需要花几个月的时间，但这不代表着你做完一个优化点后就要停下几个月，SEO是一个持续的过程，在做完一个优化点后，你可以思考其他多样化的增长点，为你的网站带来流量转化，例如

  • 营销活动
  • 社媒活动
  • 电子邮件
  • 测评类活动
  • 付费广告等
  • 其他外部链接

如果你都尽力完成以上的优化点，网站还是没有更好的改善（一般不可能噢/doge），可以借助第七条建议。

7.寻求专业帮助

现在市面上有许多的专业的SEO机构，但是寻求合作的时候要注意，哪些保证你的关键词进前三或者是给你安排多少外链的，都要小心。往往这种都是欺骗一些企业不懂SEO这块的人，他们通过发布一些垃圾外链，再做一些低搜索量的关键词排名，然后说自己的效果有多好（牛可以在天上飞），这些很有可能会违反质量准则，并存在负面影响。

这里我会推荐 Google Search Central Help Community ，在帮助论坛寻求专业的帮助，因为里面有许多优秀的专家热心的为每一个人解答问题。当然你也可以给我留言，我很乐意为你提供帮助，并一起沟通。😀

8.终极提示：关注用户

一切的一切，都是归于用户，没有用户，就没有搜索需求，没有需求，也就不会有内容。关注用户，你必须优先站长用户的角度去思考，他们在寻找什么内容，会使用哪些搜索词，也可以结合Google Trends进行用户意图的分析，除了文字，你的图片视频等内容是否可以满足用户需求。

你必须经常使用Google Search Console，Google Analytics来收集你网站的数据，并对这些数据进行分析，思考。制定内容战略并不断优化你网站上的内容，多加积累经验，为你的用户提供最佳的服务。

不要只考虑Google，Google是建立在用户的基础上的，Google所做的一切都是为了服务于用户。

电子商务网站的重要性日益增加，但是竞争页随之增加，希望各位站长们坚持做对的事情，希望通过这篇文章，可以给到你们一些启发。

  • 下面是Google电子商务提示的原视频

  • 如何让您的电子商务网站在 Google 搜索中脱颖而出（6 条提示）

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