文章开头想引用我最喜欢的一句话”Everyday is a new challenge in SEO universe“，SEO世界是个复杂且多变的环境，就像现实世界中，你要生存就必须适应这个环境，所以多变的SEO世界需要跟上变化步伐的你。
这里是我针对近期Google 3月核心算法更新的思考，主要是围绕着：
- 依赖关键词和摩天大楼内容的时代已经过时了
- 技术搜索引擎优化已经成为一种商品
- 反向链接已经失去了曾经拥有的爆发潜力
内容？关键字？外部链接？
在21年之前，谷歌更多地关注技术方面和反向链接，而不是更多关注于内容本身的质量。但随着近年来，随着谷歌越来越强调内容质量和相关性，这种趋势已经发生了转变，很多人还在想着”只关注外链和网站表现即可“，传统的 SEO 是一场数字游戏，例如，更多的外部链接、关键词和更多的内容会增加你排名的机会。
算法演变的规律
随着算法演变，Google更加注重内容的质量，Hummingbird (2013)-RankBrain (2015)-EEAT 更新 (2022)-有用内容 (2023)。所以，现在Google将以关键词为中心转向以主题为中心的SEO。
- 蜂鸟更新（Hummingbird）：旨在更好地理解用户查询的意图，并提供更相关的搜索结果。Google不再依赖于搜索查询中的匹配关键字，并且会识别查询中哪些单词重要，哪些不重要。
- RankBrain：是一个 AI 系统，可帮助Google了解字词与概念之间的关系，即使内容不含搜索中使用的所有确切字词，系统也能通过了解内容与其他字词和概念相关，从而返回相关的内容。
- EEAT：E-E-A-T 是经验（Experience）、专业知识（Expertise）、权威性（Authoritativeness）和可信度（Trustworthiness）的首字母缩写，是谷歌《搜索质量评估指南》的组成部分。谷歌的质量评级员使用 E-E-A-T 信号来评估搜索引擎结果的质量。
- Helpful Content：旨在更好地确保用户在搜索结果中看到由其他用户撰写、面向用户的原创实用内容，而非主要用于获取搜索引擎流量的内容。
由大-小拆分主题
适应现阶段的搜索引擎优化，必须将主题分解为更小、更有针对性的文章，将内容分解成精确的、易于理解的片段，这些片段在策略上与用户的搜索旅程保持一致。同时，传达第一手经验；展示主题专业知识；捕获相关新搜索视角。
将主题分解为更小、更有针对性的片段后，再考虑目标主题的质量和相关性，从各种角度和视角广泛而彻底地处理它们。以更高质量、以人为本的方式瞄准用户查询背后的实际搜索意图。谷歌奖励的内容不仅是高质量的，而且与用户的特定搜索意图密切相关。这类内容更有可能匹配用户的搜索旅程，从而获得更高的排名。
AI内容是否可行？
目前，AI内容面临两大问题，内容质量低，内容饱和（太多高度共识的内容），生成式人工智能工具可以为既定主题生成内容，但它们无法产生信息增益（无法生成新内容，只是对现有内容进行包装）。
信息增益
这是近期收获最大的一个词。目前处于人工智能竞争的时代，在谷歌知识图谱的外围引入新的、相关的概念或实体，这可以是一种新方式。通过关注这些边缘领域，如果可以贡献独特的见解，则更有可能获得更好的排名机会，所以，
- 不断挖掘（发展）话题
- 展现主题专业知识至关重要
做“信息增益”的内容。