什么是信息增益？
Google 的一份专利”Contextual estimation of link information gain“在2022年6月获得了批准，直白中文翻译过来应该是”根据上下文预估链接的信息增益“，所以通过字面意思，可以知道，这份专利是关于内容的评估，更深一层则是关于内容质量的。那么究竟什么是信息增益？
在 Google 的世界里，信息增益可以理解为：一个网页内容能够为用户提供多少有价值的信息。它为 Google 提供了一种优先考虑有用/高价值、差异化内容的方法，这些内容可以展示 EEAT 并解决用户的需求。
什么是信息增益分数？
信息增益分数是一种基于搜索结果为搜索者提供多少新信息来对搜索结果进行排名的方式。你可以想象你正在寻找有关计算机问题的的信息，然后 Google 可能会找到一堆列出相同解决方案的文档，这并不是很有帮助，因为你只需要查看其中一组说明文档。
所以，信息增益分数旨在通过向包含新信息的文档提供更高的排名来解决此问题，而向与搜索者已经见过的文档相似的文档提供较低的排名。
以下是一个简化的示例，说明它如何工作：
- 用户正在查找“如何修复计算机错误”。
- 搜索引擎找到 10 个网页，这些网页都包含相同的基本故障排除步骤。
- 搜索引擎会给所有 10 个网页分配较低（或一样）的信息增益分数，因为它们没有向用户提供任何新信息。
- 用户单击其中一个网页并阅读它。
- 搜索引擎会更新其有关搜索者已知的信息。
- 搜索引擎会重新访问剩余的 9 个网页。
- 搜索引擎可能会给其中一个网页分配更高的信息增益分数，因为它包含额外的信息，例如高级故障排除步骤，而用户在此之前尚未见过这些信息。
- 搜索引擎更有可能向用户显示此网页。
简而言之，信息增益分数是一种过滤冗余信息并优先考虑对搜索者最有用的网页的方法。
信息增益为何重要？
对于越来越卷，且不缺内容，加上AI快速发展的互联网世界，生产内容的成本越来越低，内容质量高与低，能提供的价值对用户越来越重要，而信息增益的重要性可以分为以下三个：
- 帮助用户找到最相关的信息：帮助搜索引擎识别出包含更多新信息和相关内容的网页，并将其排名更高，从而使搜索用户能够更快地找到他们需要的信息。
- 避免重复信息: 帮助搜索引擎避免向用户展示他们已经见过的相同信息，从而提高搜索结果的相关性和用户体验。
- 提升搜索引擎效率: 通过使用信息增益分数，搜索引擎可以更有效地对搜索结果进行排序，并减少对无关或重复信息的处理，从而提高搜索效率。
如何创建信息增益内容？
信息增益可以反映了网页内容能够为用户提供多少新信息，也是现在 Google 用来衡量网页内容价值的指标之一，对于站长/SEOer/数字营销人员的来说，我们可以从下面这一个流程来创建信息增益内容：
- 深入了解目标受众 – 明确目标受众是谁，他们的需求和兴趣是什么？分析目标受众的搜索意图和需求。
- 调研现有竞争对手 – 目前竞争对手有哪些？他们创建了多少相关内容？这些内容是否是当前用户所需要的？你对比竟对的优势/亮点体现在哪？能否最大体现内容差异化？
- 创作高质量内容 – 针对目标受众&竟对调研后的需求和兴趣进行内容创作。确保内容的准确性、相关性和原创性。提供有价值的信息和独特的见解。使用易于理解的语言和结构。注意内容的可读性和吸引力。
- 优化内容相关性 – 使用与目标主题相关且自然流畅的关键词。确保内容与搜索意图相符。可通过建立内部链接和外部链接，提高内容的相关性。
- 使用数据和案例 – 巧妙地使用真实可靠并和主题相关的数据和案例来佐证观点，增强内容的可信度和说服力。
- 关注用户体验 – 优化网站结构和导航，方便用户查找信息。鼓励用户互动，确保用户体验良好。
信息增益与SEO的关系
- 提升搜索排名：高信息增益的内容有助于提高网页的搜索排名。搜索引擎算法越来越智能，能够识别出哪些内容对用户有价值，从而优先展示这些内容。
- 累积更多正向用户互动数据：当用户发现网站内容有价值/帮助后，会增加用户对网站的粘性，提升停留时间或降低跳出率，也会更频繁地访问，甚至推荐给他人，从而形成良好的口碑效应。
- 建立品牌声誉（高EEAT）：不断输出高信息增益的内容，可以帮助网站在特定领域建立权威性和可信度，而随着时间的推移，网站将成为用户信赖的信息源，从而带来更多的流量和正向表现。
要记住，互联网现在不缺乏内容，或者说是好内容，缺乏的是独一无二，高质量且有价值的内容。
Create Different Content, Not Better Content
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