SEO周报 – 2024.07 第一期

欢迎来到ONE PLACE SEO第一期周报，本期主要内容包括，修复404的最佳方式，合理使用站点地图中的 lastmod，大型站点使用 sitemap 的分析策略，SERPs中取消底部无限滚动和 June Spam 更新已完全推出……

Gary Illyes：何时应修复页面 404 状态代码

Gary Illyes 在 Linkedin 分享了应该修复返回 404 状态代码的页面的案例。Gary 首先解释了什么是 404 状态代码，然后，再分享了两种正确处理404页面的情况，包括什么状态应返回404，什么状态应返回200。

对于大多数网站来说，页面返回 404 状态代码是正常现象，当某个页面不存在于网站上，而有人试图访问它时，404 是正确的响应。

Google Sitemaps 文档已更新

Google 添加了站点地图文件中指定的 lastmod 日期“应该反映页面最后一次重大更新的日期和时间。”这一段新注释。

Google关于站点地图lastmod新注释

早在之前，许多站长都会利用每日更新 lastmod 来使得 Googlebot 经常对网页的爬取，这已经是属于一种滥用的行为，Gary 也说 Google 会选择“相信”，也会选择“不相信”；当 Google 信任你的时候，会以一种正常良好的抓取频率对网页进行抓取，如果被检测到滥用，则 Google会直接忽略它，认真使用 lastmod，会对网站起到帮助。

Brodie Clark: 大型网站GSC索引报告分析策略

Brodie Clark是一位澳大利亚的高级SEO顾问，做过许多SEO知识的分享，也经常挖掘SERPs的新动态，近期他分享了一个大型网站如何在站长工具中做高效的索引报告分析，即使将不同类型的页面进行拆分，例如一个电子商务网站，页面类型可以拆分为产品系列，产品，频道，博客……，再将这部分不同类型的页面制作为不同的站点地图文件，再分批提交至GSC中，

我之前负责过大型的综合性电商平台也是采取这种策略，如果你的网站页面类型超过数百万，那么这种策略对你的数据分析，页面索引状态检查会非常高效。

Google 放弃 SERPs 底部的连续滚动

Google 宣布在6月25日正式关闭桌面搜索底部的连续滚动功能，更换为传统的分页点击，并且移动搜索结果该功能将在接下来的几个月内取消。 连续滚动功能最早是2021年10月在移动搜索上推出，经过一年后2022年12月开始运用到桌面搜索上。谷歌表示，自动加载更多结果并没有显著提高谷歌搜索的满意度。

搜索结果底部分页栏截图

取消了滚动功能后，对于站长来说，可能会看到网站点击次数减少（从而流量受到影响），或者在Search Console 中的展示数据， 因为搜索者没法滚动更多或更少，这部分数据都会相应减少；对于搜索者来说，体验度增加，用户需要浏览更多结果再点击下一页，无限滚动存在会自动加载许多结果，但这样会造成排序在第二页的结果获得更少展示和点击机会，站长们可以留意25日的GSC数据。

June 2024 Spam Update 在27日美国太平洋时间 9:11完全推出

6月垃圾内容更新似乎是5月更新的一个补充，整体历时一周推出，站长们可以在接下来的时间内观察网站整体表现，如果出现下降，那么可以查看Google的网络垃圾政策，确保网站符合相关要求。

[Search Off the Record] 内部搜索质量：使用指标和数据科学来改进搜索

最新的Search Off the Record播客中，嘉宾是搜索质量产品管理总监 Elizabeth Tucker，主要讨论了 Google 搜索的工作原理以及使其变得更好的挑战。Elizabeth 谈到了她在数据科学方面的背景以及她如何过渡到产品管理，

  1. 她解释了数据科学在 Google 搜索中发挥的重要性，包括测量搜索的各个方面，寻找指标来衡量搜索质量，研究用户如何搜索以及他们发现哪些结果有帮助。
  2. 解释了用户体验研究在 Google 搜索中的作用，例如如何使用 Google 搜索来查找信息，识别搜索中需要改进的地方，还有使用用户体验研究来评估搜索结果的质量。
  3. 讨论了搜索质量评审员指南如何用于评估搜索结果的质量，例如指南考虑了各种因素，包括内容的相关性、专业知识、权威性和可信度。

Google 搜索是一个复杂的系统，随着时间的推移变得越来越复杂，这是因为人们搜索的方式在不断变化，并且需要考虑许多不同的因素来提供高质量的搜索结果，对于负责搜索Googler是一个极大的挑战。完整的记录请收听：

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